Até o final deste ano, a fabricante de pães industrializados, Wickbold, deve concluir a integração com a Seven Boys, concorrente comprada em 2015.

Com a aquisição, a empresa, que é focada em pães especiais – feitos com adição de grãos ou iogurte, por exemplo – passou a ter quase 20% da fatia de mercado. Como as duas marcas costumavam se concentrar em diferentes regiões do país, um dos principais objetivos era usar fábricas e centros de distribuição de uma para auxiliar a outra a ganhar espaço, diz o presidente, Fabio Medeiros.

“A Wickbold ajudará a Seven Boys a voltar às gôndolas de São Paulo e Rio de Janeiro, enquanto ganha consumidores das regiões Sul e Centro-Oeste e de Minas Gerais.”

A empresa tenta conquistar espaço no Rio Grande do Sul, mas tem enfrentado dificuldades. “O consumidor gaúcho, em geral, tende a ser resistente na hora de comprar marcas de outros Estados.”

Fonte: ABIMAPI

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